Рекомендуем: Грозди.Ру. Все о вине. Рекомендуем: Nag.Ru.
Ежедневное сетевое издание о телекоммуникациях. Издаётся с 1 декабря 1997 года






Как сохранить овец и накормить волков


Ольга Лазарева
lazareva@ya.ru


Опубликовано: 2009-05-12


Другие статьи этого автора:
Ольга Лазарева
Внутризоновый, международный и междугородний трафик или Мы теперь агенты. Как с этим жить?

Ольга Лазарева
Распространение карт оплаты оператора связи

Ольга Лазарева
Правовые методы борьбы со спамом


Профессиональный юрист Ольга Лазарева предлагает — ни много ни мало — проект практически полного решения проблемы «пиратства» в сети Интернет. Проект, с одной стороны, беспрецедентный и революционный, а с другой — очень прагматичный и рациональный.

Минус на плюс

Интересно, есть ли в нашей стране хоть один пользователь Интернета, никогда в жизни не нарушавший законодательства об использовании объектов авторских и смежных прав? В самом деле, Интернет с самого своего зарождения исповедовал идею о свободной информации.

А сейчас, в эпоху широкополосного доступа и массовых файлообменных сетей, почти каждый пользователь Сети -- как минимум правонарушитель, и как максимум — уголовный преступник. Практически все мы вольно или невольно вовлечены в  процесс нарушения авторских прав. «Преступников» в этой области больше, чем было в СССР по законам 1930-х.

Сейчас применяется только одна политика борьбы с пиратством в Интернете --  «переловить всех». Но очевидно, что когда пресекают деятельность одного распространителя, его место занимает еще десяток. А ловить всех тех, кто просто скачивает — задача абсурдная и теоретически невыполнимая. Отсюда напрашивается парадоксальное решение проблемы: поменять минус на плюс, сделав вчерашних преступников правомерными пользователями или распространителями.

В этой статье я предлагаю общее решение, а не бизнес-план. При процессе такого гигантского масштаба сразу не будет безоблачного счастья для всех. Однако, на прилавке уже давно лежит товар, только пока одни не могут его купить, а другие продать приемлемым для обеих сторон способом. Следовательно, спрос и предложение в итоге сбалансируют рынок эволюционным путем. Рассмотрим возможную реализацию такой «смены полярности» — через создание специфической сферы договоров.

При таком решении ключевая роль отводится обществам, управляющим правами авторов (назовем их «РАО»). Эти организации заключают специфические договоры с  провайдерами. По ним РАО предоставляют права использования объектов авторских и смежных прав всем пользователям данного оператора связи. Начать можно с крупнейших игроков рынка, а более мелкие компании себя ждать не заставят — никто не захочет опоздать к обеду.

Провайдер выступает в роли агента, перечисляя РАО часть полученных от пользователей средств. Эти платежи можно назвать абонентской платой за безлимитное пользование правами. Договоры с клиентами дополняются текстом о праве безлимитного использования загружаемого медиаконтента. Рамки использования и тип информации могут варьироваться в зависимости от тарифного плана, к которому подключен абонент.

Если пользователь не хочет переплачивать за доступ к контенту, то ему предлагается тарифный план, скорость на котором ограничена таким образом, что без сильного дискомфорта тяжеловесный медиаконтент на нем никак не загрузить. Аналогично, например, в стоимость топлива включена сумма налогового сбора, а продавец является агентом по его оплате.

Сложность такой схемы кроется в сборе статистики. РАО через провайдеров получит одну большую сумму с  пользователей, и ее надо будет как-то распределить между правообладателями. Очевидно, что делить прибыль следует пропорционально продажам — то есть количеству скачиваний.

Выход можно найти в заключении договоров между РАО и организаторами распространения: сетевыми архивами музыки, торрент-трекерами, файлообменными сетями. Распространитель, чтобы легализоваться, берет на себя обязанность предоставлять в РАО статистику о количестве скачиваний. Процесс отчетности можно упростить за счет специального программного обеспечения, интегрируемого с наиболее типовыми решениями. В большинстве случаев подписываемый контракт можно будет заменить на оферту, к которой волен присоединиться каждый (через регистрацию на сайте РАО, например) — ведь денежных отношений такой договор не предполагает, за исключением случаев, когда распространитель предоставляет контент пользователям на платной основе.

Никто не уйдет обиженным

Как соотносится эта модель с интересами сторон? Расходы «на Интернет» в средней семье несколько возрастут. Однако, для пользователя подобная схема — это меньшее из зол: не надо отказываться от своих привычек. Любимый трекер внезапно не закроют, в магазин за диском идти не заставят, покупать песни в специальных платных сервисах не обяжут. Не надо даже думать, на какую сумму ты накачал музыки в этом месяце. Не хочешь платить отчисления за контент — подключайся на тарифный план с низкой скоростью, все равно ничего на существенную сумму на нем не скачаешь. Можно резонно возразить, что широкий канал часто используется и для законных целей: совместной удаленной работы или проведения видеоконференций. Действительно, но решить проблему техническими средствами будет несложно: способов масса, от организации виртуального канала «точка-точка» с фиксированными адресами до фильтрации трафика по типу на клиентском тракте.

Для оператора связи незначительно увеличивается объем работы. С другой стороны, появляется новый сервис и новая возможность повысить ARPU — за счет агентского процента. Рынок оживает, отрасль получает новый толчок для развития: перекраиваются тарифные планы, придумываются информационные поводы, обостряется конкурентная борьба. Прекрасный повод для маркетинговых ходов, паразитирующих (в хорошем смысле) на благой цели решения глобальной задачи по борьбе с пиратами. Поскольку предполагается внедрение схемы в государственном масштабе, то отток абонентов из-за удорожания услуг может быть только на первом этапе внедрения схемы.

РАО, — и, соответственно, государство, — находятся в выигрыше априори. Доход авторов и лейблов существенно увеличивается, все больше исполнителей и продюсеров стремится попасть под крыло авторских обществ. Говоря языком PR-менеджеров, подобные мероприятия существенно поспособствуют формированию позитивного имиджа нашего государства в мире. В сухом остатке мы видим приток иностранных правообладателей, желающих получать доход с отечественного сегмента рынка, — и оставить налоги в российском бюджете.

Часть распространителей, занимавшихся раньше перепродажей контента без соответствующих на это прав, прекратят свою деятельность или потеряют значительную часть дохода. Туда им и дорога — они и до этого ходили «по лезвию ножа». Но другие, а их большинство, — смогут легализоваться и продолжить зарабатывать на рекламе. Напомню, никаких отчислений им платить не придется. Предоставить статистические данные о количестве загрузок, согласитесь, большого труда не составит — это совсем небольшая плата за «легализацию». Распространители, в предельном и идеальном случае, полностью лишаются проблем с правоохранительными органами и правообладателями.

Но не будут ли против главные герои — авторы, правообладатели? Вряд ли. Во-первых, без каких-либо затрат серьезно увеличиваются сборы. Вполне возможно, полученные подобным образом доходы будут составлять львиную долю прибыли авторов и лейблов. Теперь некой музыкальной группе, выпустив альбом, можно будет вообще не думать об издании его на CD или заключении контрактов с агрегаторами контента, — достаточно лишь зарегистрироваться в РАО, выложить релиз на трекеры и финансовый ручеек потечет сам.

«Ворчливые» правообладатели, которые посчитают, что таких отчислений им будет мало, вольны не присоединяться к схеме. В самом деле, никто и не думает им запрещать самим организовывать защиту и продажу своих произведений в Интернете. Но теперь у них появляется выбор: либо текущая ситуация для них будет продолжаться, и правообладатель (автор, исполнитель) по-старому не будет ничего получать от скачиваний, которые так или иначе все равно будут осуществляться, — либо он все же начнет на этом зарабатывать. Размеры же платежей, напомню, в процессе эволюции новой схемы придут к состоянию, адекватному рынку.

Закрасить все белые пятна

Очевидно, что не все авторы, не все распространители, не все провайдеры и, как следствие, не все пользователи будут охвачены новой схемой. По крайней мере, на начальном этапе. Давайте попробуем представить возможный сценарий развития событий для них, — иначе мы рискуем забыть о том, что чудес на свете не бывает.

К присоединению будут стимулировать средства массовой информации, государственная пропаганда и психология — «стадное чувство». В варианте «Лайт», не предусматривающем законодательного принуждения, каждый провайдер вправе не заключать договор. От предложения можно отказаться, — теоретически. Однако, круг сузится, и правоохранительные органы будут знать, пользователи каких операторов связи — под подозрением. Согласитесь, под таким оком жить не очень-то уютно.

А неохваченные распространители? Они оказываются в еще гораздо менее приятной ситуации. В отличие от нейтральных провайдеров они — правонарушители. И, на фоне остальных, «присоединившихся», они видны как на ладони — остается только подойти и надеть наручники. Гораздо лучше предоставить статистику, нежели ждать, когда дядьки в погонах придут изымать сервер, не так ли?

Однако, решить эти проблемы можно законодательно. Вышеописанная система договоров может существовать без прямого принуждения, однако, может быть лучше закрепить ее соответствующими нормативно-правовыми актами? Операторов обязать собирать средства за использование контента, распространителей — предоставлять статистику. Никакого либерализма. И все — в равных условиях.


Копирование и последующее коммерческое использование информации не допускается.
Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов.
Редакция не несёт ответственности за содержание рекламных объявлений.
© Независимый обзор провайдеров (Provider Proof Review) 1997—2024.
Концепция: Андрей Васин, Sigent 1997—1998; Александр Милицкий 1999—2014.
  Rambler's Top100 LiveInternet: показано число просмотров за 24 часа, посетителей за 24 часа и за сегодня